在当前消费市场从“功能满足”向“意义共创”演进的大背景下，品牌增长的核心驱动力正悄然发生变化。消费者不再仅仅为产品买单，更会为品牌所代表的生活态度与情感共鸣付费。

巨量引擎「今天也好好运动了」IP正是敏锐捕捉到了这一转向，洞悉到在忙碌的现代生活中，运动已成为现代人构建意义、获取能量、实现自我表达的重要方式。健身房的汗水、城市街头的奔跑，掷出飞盘的瞬间等等，都不再仅是身体层面的锻炼，而是现代人对抗生活琐碎、重获内心秩序、在社群中确认自我价值的积极实践。

在此洞察之上，「今天也好好运动了」IP以“用运动能量对抗虚无，用热爱定义生活”为价值主张，系统性地构建了一个集情绪共鸣、圈层聚合与场景融合于一体的“高能量情绪场”。它不再局限于单次营销活动的曝光，而是致力于为品牌打造一个能够持续对话、深度互动并建立长期认知的沟通平台。当品牌选择在「今天也好好运动了」IP助力下与趋势同行、与用户共情，商业增长便不再是追逐流量的短期战役，钢绞线而是一场围绕价值深耕的长期共赢。

（活动主kv）

一、从功能场景到情绪场域，打造沟通新范式

面对信息过载和注意力分散的传播环境，品牌面临的最大挑战是如何与用户建立真正的情感连接。

“小时候发烧，都直接挂盐水，马上就好了！”

回看抖音站内，运动圈层在抖音中高达5亿+，运动/户外记录搜索热度同比+745%，#健身打卡 话题播放量453亿+，#运动vlog 话题播放量2亿+，抖音融入运动爱好者的生活日常。除跑步、户外等大众运动圈层之外，运动的圈越画越细，新兴赛事带动小众运动破壁，奥运、攀岩世界杯等国际赛事带动“攀岩热”。飞盘、匹克球、陆冲、飞拉达等小众运动成为了当代年轻人的“社交货币”。

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